Catálogo de cursos

Introducción

En la actualidad, la publicidad se configura como el motor económico de una empresa, un arma de información magistral que enfocado con claridad y sabiduría se transforma en una de las principales herramientas de venta. Por ello, consideramos la publicidad como herramienta de poder.

A lo largo de este curso veremos prácticamente todos los aspectos que una empresa, asociación o individuo deben tener en cuenta a la hora de utilizar esta herramienta para su beneficio, independientemente de cual sea el objetivo propuesto.

Estudiaremos de manera sistemática todo el proceso de producción publicitaria centrándonos en cada módulo en un aspecto muy específico del proceso.

 

Objetivos

OBJETIVO GENERAL: Dotar al alumno de conocimientos y herramientas prácticas para la elaboración integral de un proceso completo de producción publicitaria.

OBJETIVOS ESPECÍFICOS:

Comprender y analizar las bases fundamentales de la publicidad.

Conocer los tipos de anunciantes, sus objetivos y características.

Dotar al alumno de herramientas para la elaboración del Briefing como inicio publicitario.

Conocer en profundidad los distintos medios publicitarios.

Identificar las funciones de las empresas auxiliares.

Determinar presupuestos

Establecer el público objetivo

Definir los soportes de cada medio

Esclarecer los Objetivos publicitarios

Definir el calendario de la campaña publicitaria

Conocer los métodos de planificación de medios

Reconocer y practicar los distintos tipos de pensamientos creativos

Conocer los métodos persuasivos en publicidad

Relacionar el “Comportamiento del hombre” y la “Publicidad” para lograr la efectividad de las campañas

Conocer las especializaciones y formas de cobros de las diferentes agencias de publicidad.

Conocer el concepto y objetivos de las Centrales de Medios

Temario

INTRODUCCIÓN

Un ejemplo modelo de publicidad
Análisis del ejemplo
El fenómeno publicitario
¿Funciona la publicidad?

LA EMPRESA COMO ANUNCIANTE

¿Qué es un Anunciante?
La intención del Anunciante
Fundamentos estratégicos de la Publicidad
Segmentación
Objetivos Publicitarios

MEDIOS PUBLICITARIOS

Convencionales (above the line)

Análisis por Medios
Prensa – Diarios
Revistas
La radio
La televisión
El cine
Publicidad exterior
Resumen de los medios convencionales

No convencionales (below the line)
Crecimiento de estos medios
Ventajas e inconvenientes
Marketing Directo
Marketing Directo en internet
Telemarketing
La publicidad como punto de venta (merchandising)
Patrocinio y mecenazgo
Otros medios no convencionales

EMPRESAS DE SERVICIOS AUXILIARES

PLANIFICACIÓN ESTRATÉGICA DE LOS MEDIOS

El proceso de Planificación
Análisis y antecedentes
Público objetivo
Seleccionar los medios publicitarios
Seleccionar los soportes
Evaluar los planes
Calendario publicitario
Presentación del plan
Negociación y contratación
Seguimiento y control

COMUNICACIÓN CREATIVA PUBLICITARIA

Proceso Creativo
Forma y Contenido
Cómo persuadir a nuestro público I
El condicionamiento clásico
La repetición del estímulo publicitario
La exposición repetida
Diseño y ubicación del anuncio
Cómo persuadir a nuestro público II
Comparación
Refutación
Preventiva
Enmarcación
Argumentación de apoyo
Estímulo emocional
Estímulos
La persuación a través del testimonio
Estereotipos

EL CONSUMIDOR / PERCEPTOR
La fuerza del Consumidor
La actitud del Consumidor frente a la Publicidad
Cómo captar la atención del público
Métodos Componer bien los estímulos físicos
Proporcionar información
Sucitar emociones

LA AGENCIA PUBLICITARIA
Un poco de historia
¿Qué es una Agencia Publicitaria?
Estructura de una Agencia Publicitaria
Cómo cobran las Agencias Publicitarias
Aspectos a tener en cuenta al seleccionar una Agencia Publicitaria
Escoger la Agencia adecuada
Funciones de la Agencia de Publicidad
Tipos de Agencias Publicitarias
Dimensión Jurídica

CENTRALES DE MEDIOS
Concepto
Clases
Organización de las Centrales de Medios

ANEXOS
Empresas de Investigación de Medios
Revistas de interés
Enlaces de sitios webs de interés
Regulación Impuesta y Autoimpuesta de la Publicidad
Manual Tom Micro (para Windows) CopyRigth 1999 ODEC S.A.

Duración
75 horas.
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